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Human Comunicação

Mary Kay - Sua pele reflete seu coração

Uma abordagem sensível e feminina sobre a celulite, que esgotou os produtos em 40 dias.

Fizemos uma pesquisa com centenas de mulheres para entender como elas se percebem com celulite. E criamos uma caixa misteriosa capaz de fazê-las refletirem sobre si mesmas.

Sua pele reflete seu coração. Revele o corpo que você ama.

Convidamos 2 mulheres para entrar na caixa e nos contar suas impressões. A partir desse “choque de realidade”, uma surpresa. Chamamos a atriz Fernanda Souza, que já teve problemas de autoestima – e deu a volta por cima – para ensinar e acompanhá-las a viverem 3 mudanças de hábito: fazer exercícios, comer bem e cuidar da celulite. E, após 3 semanas, perguntamos para elas o que isso significou para sua autoestima.

A campanha contou com filme web, hotsite, mídia display, ações com influenciadores e ações de incentivo às Consultoras Mary Kay. E as mulheres se engajaram enormemente com nossa abordagem.

Resultados

23,6% das mulheres impactadas compraram o produto

Produtos esgotados em 40 dias

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