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Human Comunicação

Kiss NY - Lançamento RK by Kiss

Liberte suas cores: uma campanha que superou em 292% os resultados de mídia.

Kiss NY é uma multinacional de beleza que desejava entrar em um novo e competitivo mercado: o de esmaltes. Para atingir esse objetivo, auxiliamos-os desde planejamento dos investimentos publicitários até a implementação da campanha.

Descobrimos que muitas mulheres têm medo de serem julgadas pela cor do seu esmalte. E porque não agir pra mudar isso?

Após colhermos os resultados de nossa pesquisa, o objetivo estava claro: era preciso encorajar as mulheres à mostrarem as cores que elas verdadeiramente são por dentro. Daí a campanha Liberte Suas Cores, protagonizada pela atriz, cantora e modelo, Sophia Abrahão.

Inserimos as cores dos esmaltes em sua história de vida pessoal, reconstruindo os momentos mais marcantes de sua carreira, a partir dos relatos de seus fãs. Toda a campanha é uma explosão de cores. Veja o filme.

Os anúncios, com acabamento de moda, são todos sobre as cores do esmalte.

A campanha digital combinou ações de influenciadores, Search, SEO, mídia display, envelopagem de portais femininos, social e vídeo ads. Os consumidores puderam navegar pelo site mais bonito e cheio de atitude da categoria de esmaltes.

Presença em 10.000 pontos de venda pelo Brasil.

Inserimos codificações sobre a ordem da montagem dos produtos nos display. São imperceptíveis ao consumidor, mas geraram grande economia para Kiss NY, em montagem e treinamento.

Além de toda a campanha, desenvolvemos ações B2B na Beauty Fair, com rádio e presença VIP no stand. Kiss NY foi uma das febres do evento.

Resultados

32 milhões de mulheres impactadas (on + off)

Web: 5.8 milhões de views totais

Web: 3.9 milhões de views espontâneos

Web: 85% de comentários positivos

Web: +520% aumento de fãs no Youtube

PDV: Presença em 10.000 pontos de venda

B2B: Recorde de vendas da companhia na Beauty Fair

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